Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR

Перед вами книга о здравом смысле. О том, как помирить творческий порыв и логику, как понять в конечных цифрах - что получилось в PR-проекте хорошо, а что - не очень. Это записки практика, где краткие теоретические блоки соседствуют с кейсами и анекдотами. Это опыт, отжатый до конкретных схем и моделей. Более четырехсот страниц ответов на самые различные вопросы, возникающие на стыке коммуникаций и анализа.
'Дэвид Огилви говорил, что создатели рекламы, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, пренебрегающие расшифровкой вражеских сообщений. Анализ СМИ в PR дает понимание, эффективно ли расходуется бюджет, а также позволяет избежать финансовых потерь за счет своевременного прогноза рисков, связанных с внешней средой. Вооружившись этой книгой, вы сможете освоить как ключевые принципы, так и нюансы поиска и анализа информации в открытых источниках, провести оценку эффективности, скорректировать коммуникационную стратегию компании'.
Андрей Баранников,
генеральный директор SPN Ogilvy,
председатель АКОС-ICCO, вице-президент РАСО
'Информация - это нефть XXI века. Как и нефть, 'большая' информация нуждается в умелой разработке и переработке профессиональными и правильно настроенными инструментами, без которых она остается лежащим глубоко в земле сырьем. Книга дает уникальную возможность быстро освоить инструментарий, необходимый для анализа больших массивов данных, поиска нужной 'иголки' в постоянно растущем информационном 'стоге сена'. Опираясь на эти знания, будет проще жить в эпоху Big Data - эпоху информационной вселенной, расширяющейся на 40% в год'.
Владимир Герасимов,
Исполнительный директор Группы 'Интерфакс'.