Основы маркетинга. Основы менеджмента. Комплект из 2-х книг

Комплект из двух классических трудов — «Основы маркетинга. Краткий курс» Ф. Котлера и «Основы менеджмента. Классическое издание» Мескона, Альберта и Хедоури — представляет собой фундаментальную базу знаний для изучения ключевых дисциплин современного управления. В книге Ф. Котлера системно изложены базовые принципы маркетинга: анализ рынка, поведение потребителей, разработка продукта, ценообразование, продвижение и дистрибуция. Автор предлагает сжатое, но ёмкое изложение материала с опорой на практические примеры, что позволяет быстро освоить инструментарий маркетинговой деятельности. Труд Мескона, Альберта и Хедоури служит авторитетным введением в теорию и практику менеджмента. В нём последовательно раскрываются основные функции управления — планирование, организация, мотивация и контроль, — а также ключевые концепции организационного поведения и стратегического руководства. Книга отличается чёткой структурой и доступностью изложения, сохраняя при этом научную строгость. Вместе эти издания формируют целостное представление о двух важнейших сферах управленческой деятельности: маркетинге как ориентации на рынок и клиента, и менеджменте как системе организации и координации работы компании. Комплект будет полезен студентам, преподавателям и специалистам, желающим получить надёжную теоретическую базу и понять взаимосвязь маркетинговых и управленческих решений в бизнесе.