Международный маркетинг. Учебник

В учебнике изложены основные концепции и методологические принципы международного маркетинга и отражены новые тенденции, проявившиеся в области международной торговли и международной рыночной среды в начале XXI века. Описаны международные маркетинговые технологии, в том числе цифровые, товарные, ценовые, сбытовые и коммуникационные. Рассмотрена методология составления обзора и прогноза мирового товарного рынка, международного маркетингового плана, плана экспорта. Учебник содержит множество примеров, а также кейсов — реальных ситуаций из практики маркетинговой работы российских и зарубежных компаний на мировом рынке. Для студентов магистратуры МГИМО, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Экономика», «Торговое дело», «Реклама и связи с общественностью» и изучающих дисциплину «Международный маркетинг», аспирантов, слушателей бизнес-школ по программам MBA.