Маркетинг

Учебник создан в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом по направлениям подготовки 'Менеджмент' и 'Реклама и связи с общественностью' (квалификация 'бакалавр') на базе ранее выходившего издания 'Основы маркетинга'.
Раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности организации (фирмы) в современных условиях. Дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы.
Для студентов учреждений высшего профессионального образования. Может быть полезен широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.