Маркетинговые исследования глазами заказчика

"Одна из самых больших проблем для организаций, дающих заказ на изучение рынка, - добиться получения нужного им исследования, имеющего отношение непосредственно к их организации. К любому исследованию можно подходить по-разному, и очень важно выбрать правильный подход. В противном случае возможны большие неприятности при получении результатов исследования или даже полная неудача и зря потраченные деньги.
В книге 'Маркетинговые исследования глазами заказчика' рассматриваются вопросы изучения рынка с точки зрения заказчика и описываются опасности и проблемы при поручении исследования, определении его задач и использовании его результатов. В ней также освещены следующие вопросы:
важность знаний для организации,
принятие решений в организации,
функция исследования рынка,
взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями,
характер и объем количественных данных,
связь между качественной и количественной информацией,
составление программы исследования,
управление процессом исследования,
управление результатами исследования.
Для студентов, профессиональных исследователей рынка, а также исследователей-любителей."