Маркетинг. Учебник

"Учебник может быть использован при изучении междисциплинарного курса 'Маркетинг' профессионального модуля 'Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности' в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта СПО по специальности 'Коммерция (по отраслям)'.
Изложены теоретические основы маркетинга, его цели, задачи и современные концепции управления. Рассмотрены функции и содержание маркетинговой деятельности на предприятиях новых организационных форм. Освещены вопросы инновационной, товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной, сервисной и рекламной политики предприятия, вопросы планирования маркетинговой стратегии и организации маркетинговых служб предприятия. Даны методология анализа маркетинговых затрат и определения эффективности маркетинговой деятельности.
Для студентов учреждений среднего профессионального образования."