Маркетинг. Модели, технологии, инструменты. Учебник для вузов

В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них - к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки 'Менеджмент' и Экономика'. Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта. Учебник снабжен комплексом современных средств реализации маркетинговых задач. В нем представлены маркетинговые модели, технологии их реализации, используемые инструменты. Особое место в учебном материале занимает цифровой инструментарий и актуальные в настоящее время технологии интеграции онлайн и офлайн маркетинга. Модели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания дисциплины 'Маркетинг' в Институте маркетинга Государственного университета управления. Материал сгруппирован так, чтобы способствовать формированию у студентов, обучающихся по направлениям 'Менеджмент' и 'Экономика', компетенций, необходимых для успешного старта карьеры. Издание будет полезно студентам, изучающим дисциплину 'Маркетинг' и обучающимся по направлениям 'Менеджмент' и 'Экономика' (бакалавриат).