Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы. Учебное пособие

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия 'гудвилл' в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям 'Связи с общественностью', 'Реклама', 'Журналистика', 'Социология', аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.