Фокус-группы в социологических и маркетинговых исследованиях

В учебном пособии дается комплексное описание метода группового фокусированного интервью, который активно применяется в социологических и маркетинговых исследованиях с целью изучения мнений, потребностей, реакций различных групп людей. Описывается история возникновения и развития данного метода, определяется егоместо в системе других методов, фиксируются границы использования и возможности, раскрываются лежащие в его основе методологические принципы и особенности применительно к различным целям исследований. Особое внимание уделяется анализу информации и интерпретации полученных результатов.Для магистрантов факультета международной журналистики МГИМО МИД России, обучающихся по направлению подготовки «Социология».