Экспертный контент в маркетинге. Как приносить пользу клиенту, завоевывать его доверие и повышать свои продажи

Быть лучшим недостаточно. Уметь то, чего не умеют другие - мало. В эпоху не работающей рекламы важно не просто быть экспертом - а убедить всех в своей экспертности. Современные люди покупают взвешенно и обдуманно и обращаются к тому, в чьей квалификации уверены. Превратить критически настроенных пользователей в лояльную аудиторию помогут не отдельные действия, а тщательно выстроенная система. В ее основе - презентация: - вас как эксперта № 1; - вашей компетенции как уникального опыта; - вашего предложения как лучшей инвестиции. Это то, что клиенты и читатели хотят увидеть от вас сейчас. Это система экспертного контента. Светлана Ковалева - сертифицированный бизнес-тренер и коуч, консультант 'Яндекса' и руководитель собственного агентства. Для написания этой книги она аккумулировала свой пятнадцатилетний опыт в маркетинге. С помощью ее методики вы научитесь: - выстраивать вокруг продукта нужную, работающую на продажи информацию; - повышать собственную экспертность в глазах настоящих и будущих клиентов; - формировать доверие читателей; - повышать узнаваемость бренда и ценность товаров и услуг; - создавать работающие и правильно приоритизированные маркетинговые стратегии.