Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие

Издание является продолжением серии книг 'Азбука рекламы', подготовленным в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 'Реклама', одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена брендингу и основам бренд-менеджмента, ставящим своей целью построение капитала бренда и, в конечном счете, сбалансированного бизнес-портфеля. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.